体育赞助赢回的营销补救策略研究

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刊名：广州体育学院学报
主办：广州体育学院
周期：双月
出版地：广东省广州市
语种：中文
开本：大16开
ISSN：1007-323X
CN：44-1129/G8
复合影响因子：0.727
综合影响因子：0.448

历史沿革：
现用刊名：广州体育学院学报
创刊时间：1981

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期刊导读

现在的位置：首页 > 期刊导读 > 2015 > 06 >

作者: 董从民 [1] 鲁平俊 [2]

关键词: 体育赞助赢回营销策略补救策略

摘要：

体育组织在开发、利用和管理体育赞助时面临着极大的困难,而流失赞助商的赢回管理却是当下学界的研究空白领域之一.把关系投资、价格促销和长期合同这三种被市场普遍采用的营销策略引入研究.理论上分析了从体育赞助失败及体育组织赢回策略实施,到赞助商承诺,再到赞助商忠诚模式的演变过程.研究表明,关系赢回和长期合同赢回不但可以弥补价格赢回的缺陷,而且是体育组织赢得真正忠诚赞助商的有效工具,并为体育组织发展与体育赞助公司的动态关系,防止赞助关系破裂和改善赞助关系提供了现实途径.

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期刊导读

体育赞助赢回的营销补救策略研究

作者: 董从民 [1] 鲁平俊 [2]

关键词: 体育赞助 赢回 营销策略 补救策略

摘要：

关键词: 体育赞助赢回营销策略补救策略